« Presse, pilules, publicités : le commerce des spécialités pharmaceutiques et les discours moralistes contre la consommation en France de la Belle Epoque.» - Centre d'Histoire Culturelle des Sociétés Contemporaines Accéder directement au contenu
Communication Dans Un Congrès Année : 2011

« Presse, pilules, publicités : le commerce des spécialités pharmaceutiques et les discours moralistes contre la consommation en France de la Belle Epoque.»

Résumé

At the end of the 19th century, the trade of patent medicines goes through a thriving period and holds an outstanding place among newspapers’ advertisements. The definitions of the sense of moral consumption, elaborated at the turning of the 20th century, invite consumers not to read newspapers filled with medical ads’. As a matter of fact, their massive consumption, was deplored by the members of official Medical and Pharmaceutical Associations who denounced quackery practices, making profit of consumers’ credulity. This phenomenon of self medication was surely not a completely new habit, but its extent during the Belle Epoque, as a result of popular press blooming and advertisements’ abundance, appears as particularly worrying for some fractions of modern society. These worries are also coinciding with moralist discourses criticizing consumption habits in general, at the eve of consumption society’s rise, whose coming about was partly foreshadowed by medical ads’ spreading.
A la fin du XIXe siècle, le commerce des spécialités pharmaceutiques connaît un essor remarquable et occupe une place prépondérante parmi les publicités diffusées dans la presse. Les définitions de la consommation morale, élaborées au tournant du XXe siècle, invitent les lecteurs à ne plus lire les journaux contenant des annonces publicitaires sur des articles appelés hygiéniques. En effet, les discours officiels des ordres des médecins et des pharmaciens déplorent leur consommation en grand nombre, ils y dénoncent des pratiques charlatanesques, profitant ainsi de la crédulité des consommateurs. Si ce phénomène d’automédication n’est pas une nouveauté absolue, son ampleur pendant la Belle Epoque, due à la floraison de la presse grand public et de la profusion des publicités, inquiète davantage les contemporains et rejoint les critiques moralistes émises contre la consommation en général, à la veille de la naissance d’une société de consommation de masse, préconisée en partie par la diffusion de spécialités pharmaceutiques.
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Dates et versions

hal-03996171 , version 1 (19-02-2023)

Identifiants

  • HAL Id : hal-03996171 , version 1

Citer

Nicolas Pitsos. « Presse, pilules, publicités : le commerce des spécialités pharmaceutiques et les discours moralistes contre la consommation en France de la Belle Epoque.». Morales et consommation en France, du début du XIXe siècle aux années 1950, Université Paris I Panthéon-Sorbonne, Jun 2011, Paris Sorbonne, France. ⟨hal-03996171⟩
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