Entre identité et identification : les valeurs civiques des systèmes de représentation publics - TEL - Thèses en ligne
Theses Year : 2016

Between identity and identification : the civic values of public representation systems

Entre identité et identification : les valeurs civiques des systèmes de représentation publics

Abstract

Research documenting the evolution of visual representations of institutions, events and public bodies between 1970 and 2010, from designers’intitial fascination with the concept of « corporate design » and « corporate identity » systems, the progressive reinforcement of « marketing », then the switch to « branding » and the artificial values attached to brands is chronologically analysed through a series of personal experiments related to an intentionally more civic design minded approach that permits the creation of real alternative methods. Analysing the relationship between identification and identity sees a proposed shift in focus concerning brand visibility and enhancement towards approaches that, with the help of shared visual languages, places at the centre – the intelligibility of complex structures – the representation of plurality, trends and relationships, - the integration of context – the coordination of multiple expressions.
Des premières fascinations des graphistes pour les notions de systèmes, en passant par l’introduction des approches liées au « corporate design » et à la « corporate identity », le renforcement progressif du « marketing », puis le basculement vers le « branding » et la mise en valeur artificielle des marques, la recherche rend compte de l’évolution des représentations d’institutions, d’événements et de collectivités publics, entre les années 1970 et 2010. Cette chronologie des approches dominantes est analysée en écho à celle d’une série d’expérimentations personnelles liées à une approche qui se veut plus civique du design et qui permet de penser de réelles méthodes alternatives. En analysant les relations entre identification et identité, est proposé un déplacement du focus des questions de visibilité et de mise en valeur des marques vers des approches qui, à l’aide de langages visuels partagés, placent en leur centre : - l’intelligibilité des structures complexes, - la représentation des pluriels, des évolutions et des relations, - l’intégration au contexte, - la coordination des expressions multiples.
Fichier principal
Vignette du fichier
baur_ruedi_2016_ED520.pdf (58.12 Mo) Télécharger le fichier
Origin Version validated by the jury (STAR)

Dates and versions

tel-01511663 , version 1 (21-04-2017)

Identifiers

  • HAL Id : tel-01511663 , version 1

Cite

Ruedi Baur. Entre identité et identification : les valeurs civiques des systèmes de représentation publics. Art et histoire de l'art. Université de Strasbourg, 2016. Français. ⟨NNT : 2016STRAC009⟩. ⟨tel-01511663⟩

Collections

STAR SITE-ALSACE
306 View
65 Download

Share

More