A travers cette thèse, nous analysons la situation «scène» et la situation «stratégie» de l’affiche dans la ville d’Abidjan. Elle montre comment différentes «structures signifiantes» (le support, l’espace et le temps, et les situations de communication) interagissent avec l’icono-texte dans la prédication de l’affiche. L’hypothèse principale suppose une double manipulation qui «met en jeux» l’affiche et la ville. Nous avons montré, à travers les théories sémiotique et pragmatique, que d’un côté l’affiche dans la ville vit ou survit en captant et en exprimant les besoins des populations. De l’autre côté, la ville exerce un contrôle politique sur l’affiche, en lui autorisant ou en lui défendant certains espaces. Les interactions qui s’engagent entre la ville et l’affiche permettent d’analyser le contexte social ivoirien. En effet, l’affichage à Abidjan montre une diversité de grandeurs: diversité des énonciateurs, diversité des discours, diversité des supports, diversité des propositions, diversité des destinateurs, diversité des espaces d'affichage.Aussi, l’intensité des actes d’affichage dénote d’un anarchisme révélateur de profondes tensions sociales: l’hégémonie des «petits métiers» et leur sophistication, de l’obscénité dans les écrits urbains, de l’extraversion économique et pose le problème de la laïcité.