Comparative Analysis of Social Representations, Attitudes and Behaviours Towards Paralympic Sport in Cameroon, France, and Germany
Analyse comparative des représentations sociales, attitudes et comportements à l'égard du sport paralympique au cameroun, en France et en Allemagne
Résumé
Behinderung ist ein gängiger und scheinbar selbstverständlicher Begriff, da er uns täglich in unserer Gesellschaft und/oder in den Medien begegnet. Dennoch ist dieser Begriff umstritten und lässt nur wenig Raum für Einstimmigkeit, da verschiedene Modelle zur Erklärung von Behinderung herangezogen wurden. Es ist allgemein bekannt, dass das Konzept der Beeinträchtigung so alt ist wie der Homo Sapiens. Das Konzept der Behinderung - als Reaktion auf eine Beeinträchtigung - könnte ebenfalls so alt sein wie der Homo sapiens und wurde von Wissenschaftlern häufig verwendet, um den Grad der Solidarität prähistorischer menschlicher Gruppen oder Gesellschaften zu bewerten. Im Gegensatz zum Konzept der Behinderung ist das Konzept des Hochleistungssports für Behinderte (im Folgenden oft als paralympischer Sport bezeichnet) in der jahrtausendealten Geschichte des Sports und der körperlichen Praktiken neu (Schantz & Gilbert, 2012a, b). Dieses neue Phänomen kämpft mit seinen Praktikern um die gleiche Akzeptanz und "Einbürgerung" wie sein olympisches Pendant zu gewinnen (Silva and Howe, 2018). Diese Arbeit stellt Fragen und zielt darauf ab, aus einem gemischten sozialpsychologischen und marketingbezogenen Blickwinkel zu analysieren, wie die Gesellschaft heutzutage auf Beeinträchtigungen im sportlichen Kontext reagiert, d. h. Variablen zu erforschen, die dazu beitragen, das Konsumverhalten von Menschen im paralympischen Sport aus einer inter-nationalen Perspektive zu beschreiben, zu erklären, zu verstehen und zu modellieren. Im Vergleich zu seinem olympischen Gegenstück hat der paralympische Sport nur sehr wenig Aufmerksamkeit von sozialwissenschaftlichen Wissenschaftlern erhalten. Von den wenigen vorhandenen sozialwissenschaftlichen Arbeiten zum paralympischen Sport wurde eine überwältigende Anzahl mit einem qualitativen methodischen Ansatz durchgeführt. Nur eine sehr begrenzte Anzahl von Studien hat das Konsumverhalten der Menschen in Bezug auf paralympische Sportarten aus einer quantitativen Perspektive untersucht. Während diese quantitativen Bemühungen ausschließlich auf einem einzigen theoretischen Ansatz zur Erklärung des Konsumverhaltens bei paralympischen Sportarten basieren und geografisch in einer inzigen Stadt durchgeführt wurden, bietet diese Arbeit die Möglichkeit, das Verständnis des Konsumverhaltens der Menschen in Bezug auf paralympische Sportarten während der Paralympics in Tokio (2021) aus einer synkretistischen und quantitativen Perspektive zu analysieren und zu vertiefen. Die theoretische Grundlage bilden die x überarbeitete Theorie des geplanten Verhaltens (Ajzen, 1991), die Theorie der sozialen Repräsentationen (Moscovici, 1961), die nordamerikanischen Theorien der Motive und Zwänge (Kim und Trail, 2010, 2011) und der Bindungspunkte (Trail, Robinson, Dick und Gillentine, 2003) des Sportkonsumverhaltens sowie die Theorien des Medieneinflusses auf die Wahrnehmung von Gruppen (McCombs und Shaw, 1972; Gerbner 1967), und die geografische Durchführung erfolgte in drei Ländern, nämlich Kamerun, Frankreich und Deutschland. Aufgrund der mutmaßlichen Covid 19-Situation, die das Internationale Paralympische Komitee gezwungen hat, die Paralympics in Tokio (2021) ohne Zuschauer (vor Ort) zu veranstalten, und der Tatsache, dass die Medien als Hauptkanal, über den die enschen den paralympischen Sport erleben, gut etabliert sind (Schantz und Gilbert, 2012a, b, Brittain, 2016), haben wir das Konsumverhalten im paralympischen Sport in das Medienkonsumverhalten im paralympischen Sport und die Mundpropaganda operationalisiert. Bei der Interpretation der Ergebnisse haben wir jedoch dem Medienkonsum im paralympischen Sport den Vorrang gegeben. Die Ergebnisse legen nahe, dass auf länderübergreifender Ebene die affektive Dimension der Attitüde der einzige direkte Prädiktor für den Medienkonsum im paralympischen Sport ist.
Disability is a common and apparently self-evident concept because we encounter it on a daily basis in our societies and/or media. Yet, this concept is contentious and leaves very little room for unanimity as several models have been summoned to explain disability. It is common sense that the concept of impairment is as old as Homo Sapiens. The concept of disability – as a response to impairment – might also be as old as Homo sapiens, and have often been used by scientists to assess the solidarity level of prehistoric human groups or societies. Unlike the concept of disability, the one of high performance disability sport (here after often referred to as Paralympic sport) is recent in the millennial history of sporting and physical practices (Schantz & Gilbert, 2012a, b). This recent phenomenon struggles along with its practitioners to meet the same acceptance and “naturalisation” than its Olympic counterpart (Silva and Howe, 2018). This work questions and aims at analysing from a mixed social psychology and marketing standpoint, nowadays society's response to impairment in a sporting context, that is, researching variables that help describing, explaining, understanding and modelling, from an inter-national perspective people paralympic sport consumption behaviour(s). Comparatively to its Olympic counterpart, Paralympic sport has enjoyed very little attention from social science scientists. Within the few existing social science works on paralympic sport ,an overwhelming number have been led with a qualitative methodological approach. Only a very limited amount of studies have investigated people's paralympic sport consumption behaviours towards paralympic sports from a quantitative perspective. While these quantitative efforts were uniquely based on a single theoretical approach for explaining paralympic sport consumption behaviour, and geographically carried out in a single city, this work offers to analyse and deepen from a syncretic and quantitative perspective the understanding of people's consumption behaviour towards paralympic sport during Tokyo (2021) Paralympics. It is theoretically grounded in the revised theory of planned behaviour (Ajzen, 1991), the theory of social representations (Moscovici, 1961), the North American motives and constraints (Kim and Trail, 2010, 2011) and points of attachment (Trail, Robinson, Dick and Gillentine, 2003) theories of sport consumption behaviour, and the theories of media influence on groups' perceptions (McCombs and Shaw, 1972; Gerbner 1967), and Geographically carried out in three countries, namely Cameroon, France and Germany. Due to the conjectural Covid 19 situation that compelled the International Paralympic Committee to stage Tokyo (2021) Paralympics without (onsite) spectators, and the fact that media have been well established as the main channel through which people experience paralympic sport (Schantz and Gilbert, 2012a, b, Brittain, 2016), we operationalised paralympic sport consumption behaviour into paralympic sport media consumption behaviour and word-of-mouth. We however gave priority to the paralympic sport media consumption in the interpretation of results. The results suggest that at a cross-country level, the affective attitude is the only direct predictor of paralympic sport media consumption. Above this cross-country predicate, while Knowledge, past behaviours, and media publicity are direct predictors of paralympic sport media consumption in Cameroon, social norms and national identity are direct predictors of paralympic sport media consumption in France, and media publicity, national identity and past behaviours are direct predictors of paralympic sport media consumption in Germany. Upon these results are drawn several recommendations to national and international paralympic sport governing bodies and media for increasing the paralympic sport audience.
La notion de handicap semble triviale parce que nous la rencontrons chaque jour dans nos sociétés ou nos médias. Toutefois, ce concept ne fait pas l'unanimité, puisque plusieurs modèles ont été convoqués pour décrire et expliquer ce que c'est que le handicap. Il va de soi que le concept de déficience serait aussi vieux que l'homo sapiens. Le concept de handicap – entendu comme réponse élaborée face à une déficience – serait tout aussi vieux que celui de déficience, et a souvent été utilisé par la communauté scientifique pour mesurer le degré de solidarité des groupes ou sociétés préhistoriques. Contrairement au concept de handicap, celui de sport de haut niveau pour personnes en situation de handicap est récent dans l'histoire millénaire des pratiques sportives et / ou corporelles (Schantz & Gilbert, 2012a, b). Tout comme les personnes qui le pratiquent, ce phénomène peine à rencontrer le même assentiment que son homologue olympique (Silva and Howe, 2018). Ce travail questionne et analyse avec un regard mixte combinant la psychologie sociale et le marketing la façon dont les sociétés contemporaines répondent à la notion de déficience dans un contexte sportif. Pour ce faire, il identifie et examine les variables à même de décrire, expliquer, et permettre de comprendre et de modéliser d'un point de vue inter-national les comportements de consommation à l'égard du sport paralympique lors des jeux paralympiques de Tokyo (2021). Comparativement à son homologue olympique, le sport paralympique a peu bénéficié de l'attention de la communauté scientifique. Parmi le peu de recherches qui se sont intéressées au sport paralympique, une écrasante majorité a été conduite de façon qualitative. Très peu d'études sur le sport paralympique ont investigué de façon quantitative les comportements de consommation à l'égard du sport paralympique. Alors que ces dernières ont été basées sur une approche théorique unique et menées dans une seule ville, la présente s'est proposée d'analyser et d'approfondir d'un point de vue syncrétique et quantitatif la compréhension des comportements de consommation à l'égard du sport paralympique. Elle est théoriquement basée sur la théorie (révisée) du comportement planifié (Ajzen, 1991), la théorie des représentations sociales (Moscovici, 1961), la tradition nord-américaine de prédiction des comportements de consommation en contexte sportif à base des motivations et des contraintes (Kim et Trail, 2010, 2011) etndes points d'attachement (Trail, Robinson, Dick et Gillentine, 2003), et les théories d'influence des médias sur les perceptions et les représentations (McCombs et Shaw, viii 1972; Gerbner 1967), et géographiquement menée dans trois pays, notamment le Cameroun, la France et l'Allemagne. En raison des contraintes conjoncturelles liées à la Covid 19 qui a contraint le Comité International Paralympique à organiser les jeux paralympiques de Tokyo (2021) sans spectateur (sur les sites), et du fait qu'il a été démontré que les médias constituent le principal canal à travers lequel les personnes ont accès aux spectacles de sport paralympique (Schantz et Gilbert, 2012a, b; Brittain, 2016), nous avons opérationnalisé le comportement de consommation du sport paralympique en consommation médiatique du sport paralympique et bouche à oreille, en donnant toutefois la priorité à la consommation médiatique. Les résultats suggèrent à un niveau transnational que la dimension affective de l'attitude est le seul prédicteur direct de la consommation médiatique du sport paralympique.
| Origine | Version validée par le jury (STAR) |
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